最近不少朋友问起心糖logo里那个软乎乎的御梦子形象到底是怎么设计出来的，今天就把整个心糖logo御梦子设计灵感来源的相关细节都给大家讲明白，不管你是想了解品牌设计逻辑还是单纯喜欢这个可爱形象，都能找到你想知道的内容。

设计初期的用户调研方向

当时心糖团队要做新logo的时候，首先花了两周时间做用户调研，问了近千个经常买心糖产品的消费者，大部分人都是18到35岁的年轻人，平时喜欢可爱、有温度的设计，讨厌那种烂大街的卡通形象，大家提到“心糖”这个名字的时候，说的最多的不是糖的甜，是心里暖暖的感觉，就像加班到深夜收到好朋友送的一块糖，那种甜是打在心里的，不是齁人的甜，这时候团队就确定，logo里的形象不能是普通的水果或者动物，得有个能传递“追梦”“暖心”感觉的角色，正好之前做访谈的时候很多年轻用户提到自己在外打拼，都在为了自己的小目标努力，哪怕遇到难的事，心里揣着点甜就能坚持下去，所以“御梦子”这个名字就这么定下来了，寓意是“驾驭梦想的小女孩”，刚好符合品牌想传递的感觉。

御梦子形象的具体打磨过程

名字定下来之后，设计师画了快三十版草稿，一开始做过长发版本、短裙版本，都觉得要么太成熟要么太幼稚，不符合年轻人的审美，最后定下来的版本是圆滚滚的小女孩，头发是渐变的粉橘色，像傍晚天边的晚霞，眼睛是大大的杏眼，眼尾微微上翘，亮得像藏了小星星，脸颊上有两个浅浅的梨涡，笑起来特别有感染力，身上穿的是印着小糖粒图案的米白色连帽衫，帽子两边还有两个小小的猫耳朵，脚上踩的是软乎乎的奶白色小布鞋，手里永远攥着一颗半透明的心形糖，这颗糖就是心糖产品的原型，整个形象没有加多余的线条和装饰，就是为了不管是印在小包装上还是做大型广告牌，都不会显得乱，辨识度特别高，哪怕隔老远也能认出是御梦子。

logo和御梦子的结合设计逻辑

确定好御梦子的形象之后，团队就开始设计logo的整体外框，最后选的是圆角的爱心形状，刚好和御梦子手里攥着的心形糖呼应，爱心的上方留了个小缺口，刚好可以把御梦子的脑袋放进去，整个logo看起来就像是御梦子从爱心里探出头来跟你打招呼，特别有亲和力，颜色上选了暖橙色加粉白色的渐变，看着就暖乎乎的，不管是印在零食包装袋上还是做成APP的图标，都很打眼，当时内部测试的时候，让用户看十个不同的零食logo，过一周之后再问，有七成用户都能认出心糖的logo，比之前的老logo用户记忆度高了好多。

设计落地后的用户反馈

现在御梦子这个形象不光用在logo里，还衍生出了好多周边产品，比如钥匙扣、帆布袋、贴纸，用户买满一定金额的心糖产品就会送，好多人都特意为了集不同的御梦子周边重复下单，还有人在社交平台上晒自己用御梦子贴纸装饰的电脑、手机壳，说每次看到这个小女孩就觉得很开心，像心里揣了块糖一样，当时设计这个形象的初衷就是想让用户看到心糖就想到“甜”和“暖”的感觉，现在看这个目标确实实现了，好多新用户都是因为喜欢御梦子这个形象，第一次尝试买心糖的产品，成了忠实粉丝。